Co grozi radcy prawnemu za reklamę niezgodną z KERP?
Co grozi radcy prawnemu za reklamę niezgodną z KERP?
Reklama kancelarii niezgodna z Kodeksem Etyki Radcy Prawnego może prowadzić do odpowiedzialności dyscyplinarnej. W grę wchodzi nie tylko upomnienie czy nagana. Ustawa o radcach prawnych przewiduje również karę pieniężną, zawieszenie prawa wykonywania zawodu, a w najpoważniejszych przypadkach nawet pozbawienie prawa wykonywania zawodu.
W 2026 roku kara pieniężna może wynieść od 7 209 zł do 57 672 zł.
Nie oznacza to oczywiście, że za jeden źle napisany post na LinkedInie albo reklamę Google Ads radca prawny automatycznie zapłaci kilkadziesiąt tysięcy złotych. Rodzaj i wysokość sankcji zależą od konkretnego przewinienia oraz okoliczności sprawy.
Warto jednak znać granice, ponieważ KERP obejmuje bardzo szeroko rozumiane informowanie o wykonywaniu zawodu, a więc również działania podejmowane w internecie.
Czy reklama sprzeczna z KERP może być przewinieniem dyscyplinarnym?
Tak.
Zgodnie z art. 64 ust. 1 ustawy o radcach prawnych radcowie prawni podlegają odpowiedzialności dyscyplinarnej za postępowanie sprzeczne z prawem, zasadami etyki lub godnością zawodu, a także za naruszenie obowiązków zawodowych.
Jeżeli więc reklama kancelarii narusza Kodeks Etyki Radcy Prawnego, problem nie musi ograniczać się do tego, że reklama jest „źle napisana” albo nieskuteczna marketingowo. Zachowanie radcy może zostać ocenione również na płaszczyźnie odpowiedzialności dyscyplinarnej.
Ma to znaczenie zwłaszcza w kontekście art. 32 KERP, który określa, jakie formy informowania o wykonywaniu zawodu są zakazane.
Czego nie wolno robić w reklamie radcy prawnego?
Art. 32 KERP zabrania informowania o wykonywaniu zawodu, które jest sprzeczne z prawem, dobrymi obyczajami lub postanowieniami Kodeksu.
Zakazane jest w szczególności informowanie:
- uchybiające godności zawodu;
- naruszające tajemnicę zawodową;
- niezgodne z rzeczywistością lub wprowadzające w błąd;
- nierzeczowe;
- powołujące się na wpływy lub znajomości;
- wykorzystujące łatwowierność albo przymusowe położenie klienta;
- nadużywające zaufania;
- wywierające presję;
- wywołujące nieuzasadnione oczekiwania;
- zawierające niemożliwe do zrealizowania albo nierzetelne obietnice lub gwarancje;
- narzucające się, natarczywe albo naruszające sferę prywatności;
- polegające na porównywaniu czynności zawodowych z czynnościami innych możliwych do zidentyfikowania osób lub podmiotów.
Dlatego ryzykowne mogą być np. hasła:
„Gwarantujemy wygraną w Twojej sprawie”
„Najskuteczniejsza kancelaria rozwodowa w Warszawie”
„Mamy kontakty, dzięki którym wiemy, jak wygrać sprawę”
„Zadzwoń natychmiast, zanim stracisz wszystko”
Ocena zawsze zależy od konkretnego przekazu i jego kontekstu, ale są to przykłady komunikatów, które mogą wchodzić w obszary wskazane wprost w art. 32 KERP.
Jakie kary dyscyplinarne grożą radcy prawnemu?
Katalog kar określa art. 65 ust. 1 ustawy o radcach prawnych.
Radcy prawnemu można wymierzyć:
- upomnienie;
- naganę;
- karę pieniężną;
- zawieszenie prawa do wykonywania zawodu radcy prawnego na okres od 3 miesięcy do 5 lat;
- pozbawienie prawa do wykonywania zawodu radcy prawnego.
To pełny ustawowy katalog kar dyscyplinarnych. Nie oznacza jednak, że każde naruszenie zasad reklamy skutkuje karą pieniężną, zawieszeniem czy pozbawieniem prawa wykonywania zawodu.
W przypadku przewinienia mniejszej wagi istnieje również możliwość poprzestania na ostrzeżeniu. Zgodnie z art. 66 ustawy dziekan rady okręgowej izby radców prawnych, na wniosek rzecznika dyscyplinarnego, może zastosować ten środek, jeżeli w świetle okoliczności sprawy jest on wystarczający bez potrzeby wymierzania kary dyscyplinarnej.
Ile wynosi kara pieniężna dla radcy prawnego w 2026 roku?
Tutaj ustawa przewiduje konkretny sposób obliczenia kary.
Zgodnie z art. 65 ust. 2ba ustawy o radcach prawnych:
„Karę pieniężną wymierza się w granicach od półtorakrotności do dwunastokrotności minimalnego wynagrodzenia za pracę obowiązującego w dacie popełnienia przewinienia dyscyplinarnego”.
Kluczowa jest więc wysokość minimalnego wynagrodzenia obowiązująca w dacie popełnienia przewinienia, a nie np. w dniu wszczęcia postępowania czy wydania orzeczenia.
Od 1 stycznia 2026 roku minimalne wynagrodzenie za pracę wynosi 4 806 zł.
Wysokość kary pieniężnej w 2026 roku
Radcy prawnemu, który popełni przewinienie dyscyplinarne w 2026 roku, może więc zostać wymierzona kara pieniężna od 7 209 zł do 57 672 zł.
Trzeba jednak podkreślić, że 57 672 zł nie jest automatyczną „karą za nieprawidłową reklamę”. Jest to górna granica kary pieniężnej przewidzianej przez ustawę. Najpierw dane zachowanie musi zostać zakwalifikowane jako przewinienie dyscyplinarne, a następnie w konkretnej sprawie musi zostać orzeczona właśnie kara pieniężna.
Czy radca prawny może reklamować się w Google Ads i social mediach?
Tak. Problemem nie jest sama reklama.
Kodeks Etyki Radcy Prawnego nie wprowadza generalnego zakazu marketingu kancelarii.
Co więcej, Komisja Etyki i Wykonywania Zawodu Krajowej Rady Radców Prawnych w dniu dnia 14 marca 2024 r. wskazała, że korzystanie przez radców prawnych z Meta Business oraz Google Ads w celu przedstawiania informacji o kancelarii i świadczonych usługach może stanowić dopuszczalne informowanie o wykonywaniu zawodu.
Jednocześnie Komisja zaznacza, że każdą konkretną informację trzeba indywidualnie ocenić pod kątem zgodności m.in. z prawem, dobrymi obyczajami, godnością zawodu i art. 32 KERP.
Radca prawny może więc korzystać m.in. z:
- Google Ads;
- Facebook Ads i Instagram Ads;
- LinkedIna;
- Instagrama;
- TikToka;
- YouTube;
- strony internetowej kancelarii;
- SEO i content marketingu.
Samo wykorzystanie konkretnego kanału nie jest problemem. Ryzyko pojawia się przy treści, sposobie i kontekście komunikacji.
Czy za reklamę przygotowaną przez agencję odpowiada radca prawny?
To szczególnie ważne dla kancelarii zlecających marketing na zewnątrz.
Zlecenie kampanii agencji nie pozwala ominąć KERP.
Art. 32 ust. 3 KERP obejmuje również sytuacje, w których informowanie odbywa się w ramach współpracy z innymi osobami albo przez inną osobę w imieniu, na rzecz lub w interesie radcy prawnego.
W takich przypadkach radca prawny ma obowiązek zapewnić, aby komunikacja była zgodna z prawem, dobrymi obyczajami oraz KERP.
Dlatego tłumaczenie:
„to napisała agencja”
nie powinno być traktowane jako zabezpieczenie przed problemem dyscyplinarnym.
Jeżeli kancelaria zleca agencji prowadzenie Google Ads, social mediów, tworzenie landing page’y czy treści SEO, proces publikacji powinien uwzględniać nie tylko skuteczność reklamy, ale również zasady etyki zawodowej.
Czy orzeczenie dyscyplinarne może zostać upublicznione?
Tak.
Zgodnie z art. 65 ust. 2f ustawy o radcach prawnych sąd dyscyplinarny może dodatkowo orzec podanie treści orzeczenia do publicznej wiadomości, jeżeli uzna to za celowe ze względu na okoliczności sprawy i nie narusza to interesu pokrzywdzonego.
Dla radcy prawnego potencjalne konsekwencje nie muszą więc ograniczać się do samej kary.
W zawodzie opartym w dużej mierze na reputacji i zaufaniu klientów znaczenie może mieć również ryzyko wizerunkowe związane z upublicznieniem orzeczenia dyscyplinarnego.
Ustawa przewiduje także dodatkowe następstwa niektórych kar. Przykładowo kara nagany i kara pieniężna powodują utratę biernego prawa wyborczego do organów samorządu radców prawnych na okres trzech lat od uprawomocnienia się orzeczenia.
Jak prowadzić reklamę kancelarii bez niepotrzebnego ryzyka?
Rozwiązaniem nie jest rezygnacja z marketingu.
Radca prawny może prowadzić Google Ads, SEO, social media, publikować filmy, rozwijać markę osobistą i budować widoczność kancelarii w internecie.
Trzeba jednak pamiętać, że reklama kancelarii prawnej nie może być projektowana dokładnie tak samo jak reklama zwykłego produktu konsumenckiego.
Przed uruchomieniem kampanii warto sprawdzić:
- czy wszystkie informacje w reklamie są prawdziwe i możliwe do wykazania;
- czy reklama nie gwarantuje wyniku sprawy;
- czy nie tworzy nieuzasadnionych oczekiwań;
- czy nie sugeruje szczególnych znajomości albo wpływów;
- czy nie narusza tajemnicy zawodowej;
- czy nie wykorzystuje trudnej sytuacji potencjalnego klienta;
- czy nie wywiera nadmiernej presji;
- czy sposób dotarcia do klienta nie jest natarczywy;
- czy treści przygotowane przez agencję spełniają wymagania KERP.
Skuteczny marketing kancelarii nie musi oznaczać agresywnej reklamy. Można budować widoczność, generować ruch i pozyskiwać klientów, jednocześnie respektując ograniczenia wynikające z zasad wykonywania zawodu.
Reklama niezgodna z KERP – podsumowanie
Radca prawny może reklamować kancelarię i korzystać z nowoczesnych narzędzi marketingowych. Google Ads, social media czy SEO nie są same w sobie zakazane.
Granice wyznacza jednak przede wszystkim art. 32 KERP.
Jeżeli reklama narusza zasady etyki, może powstać ryzyko odpowiedzialności dyscyplinarnej na podstawie art. 64 ustawy o radcach prawnych.
Katalog możliwych kar obejmuje upomnienie, naganę, karę pieniężną, zawieszenie prawa wykonywania zawodu, a nawet jego pozbawienie.
W przypadku przewinienia popełnionego w 2026 roku kara pieniężna może wynosić od 7 209 zł do 57 672 zł, ponieważ zgodnie z art. 65 ust. 2ba jej wysokość odpowiada od 1,5-krotności do 12-krotności minimalnego wynagrodzenia obowiązującego w dacie popełnienia przewinienia.
Nie jest to powód, żeby rezygnować z reklamy kancelarii. Jest to powód, żeby prowadzić ją świadomie i z uwzględnieniem zasad właściwych dla zawodu radcy prawnego.
Reklama kancelarii bez ryzyka
Chcesz skutecznie reklamować kancelarię, ale nie ryzykować kampanii sprzecznej z zasadami etyki zawodowej? Pomagamy kancelariom rozwijać SEO, content marketing, social media i kampanie reklamowe z uwzględnieniem ograniczeń właściwych dla branży prawniczej. Zapraszam do kontaktu.
źródła:
Ustawa z 6 lipca 1982 r. o radcach prawnych, t.j. Dz.U. z 2024 r. poz. 499 – w szczególności art. 64–66 dotyczące odpowiedzialności dyscyplinarnej, katalogu kar oraz wysokości kary pieniężnej.
Kodeks Etyki Radcy Prawnego oraz Regulamin wykonywania zawodu radcy prawnego – w szczególności art. 31–33 KERP dotyczące informowania o wykonywaniu zawodu i pozyskiwania klientów. KIRP wskazuje ten Kodeks jako obowiązujący od 1 stycznia 2023 r.
Stanowisko Komisji Etyki i Wykonywania Zawodu Krajowej Rady Radców Prawnych z 14 marca 2024 r. dotyczące możliwości informowania o wykonywaniu zawodu i pozyskiwania klientów przy wykorzystaniu narzędzi Meta Business i Google AdWords/Google Ads – https://kirp.pl/wp-content/uploads/2024/11/SK-14.03.2024-RO-TK.pdf
Rozporządzenie Rady Ministrów z 11 września 2025 r. w sprawie wysokości minimalnego wynagrodzenia za pracę oraz wysokości minimalnej stawki godzinowej w 2026 r., Dz.U. z 2025 r. poz. 1242.
Bezpłatny ebook „Marketing kancelarii 2026" - 39 stron praktyki
Marketing kancelarii nie musi być głośny.Musi być wiarygodny. Bez obietnic „gwarantowanych klientów”, za to z granicami, w których naprawdę można działać – od ekspertów z Prawa Zysku i E-Microimage. Zapisz się do naszego newslettera i otrzymaj bezpłatną kopię.
Co znajdziesz w środku?
- gdzie kończy się informowanie, a zaczyna ryzyko — osobno dla radców prawnych i adwokatów (§ 23 i § 23a)
- model „zielone / żółte / czerwone światło” do oceny pomysłu przed publikacją
- 10 pytań, które warto zadać przed każdym postem i reklamą
- system: pozycjonowanie → landing → lead → rozmowa, z KPI dla każdego etapu
- plan wdrożenia na 90 dni i przykładowy kalendarz 4 tygodni komunikacji
Nie chcesz zapisywać się do newslettera? Możesz kupić nasze materiały oddzielnie. Napisz do nas na: kontakt@prawozysku.pl
Brak komentarzy